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手机广告新模式

http://laixue8.net 2007/3/6 17:00 来源:学吧
文章来自于【来学吧】http://laixue8.net/op/view.asp?ArticleID=233
  手机的普及给人们带来了通信的便捷,同时随着技术的发展,手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式,即“第五媒体”,这已得到业界共识。似乎有媒体的地方就伴有广告,手机作为媒体的性质显露,人们就开始琢磨如何在手机上做广告,有些商家也已经初尝甜头。
  
  手机广告指基于手机的媒介特性,以文字、图片、特殊图片(优惠券、二维码)、视频、电话号码、手机外呼等作为传播形式,以各种业务为传播载体,包括:短消息、WAP、语音、彩信等,向手机终端用户传递广告信息。
  
  随着手机的大范围普及和第三带移动通信技术的应用,加上手机又具有报纸、电视等不具有的小巧、易携带的特点,所以开发手机媒体广告,不仅能有效的提升手机的增值业务,还能让消费者获得更多的消费体验,但是广告怎样凭借这个新兴的媒体推广自己,让消费者接受呢?开发手机广告有很多种方式,比如手机内置广告、彩信广告、手机视频广告、手机游戏广告等,又可以采用文字、彩图、视频、音乐等多种形式,可以和手机制造商合作,把一些广告内容直接内置在手机里,作为手机的屏保或铃声,或者结合手机的内置游戏,这样的宣传效果是毋庸置疑的。
  
  什么是手机游戏广告:手机游戏广告是一种以游戏为载体来进行广告宣传的全新广告模式! 将广告视为一种游戏的形式,穿插在手机游戏中的空白场景与位置之中,利用消费者对游戏的爱好和游戏本身的互动性及娱乐性,把游戏作为承载体来进行广告宣传。
  
  手机游戏广告类型:动态嵌入式广告;静态嵌入式广告;主题游戏广告;游戏赞助者广告;场景与位置广告;关卡过关型广告;情节型广告;自动播放型广告;互动娱乐型广告。
  
  手机游戏广告的特点:
  
  1.广告目标精准,投资回报高 独特的游戏内置技术保证广告投放的精准性,推广广告只出现在真正感兴趣的潜在客户面前,针对性强,更容易实现销售。可以根据广告接收者的实际情况,进行个性化、针对性的传播。使广告效果更加精确优化。
  
  2.便携重复,反复渗透:手机是个人随身物品,除了手机以外任何一个传统的媒体都无法随身携带,用户几乎每天都会把手机带在身边,有很多甚至每天二十四小时不关机,手机媒介对它们的影响力是全天候的。广告利用手机游戏媒介进行传播,可以随时随地向受众传递信息,对其进行长期的接触、培育,具有良好的渗透性。
  
  3.互动娱乐,广泛推荐:广告的趣味性可以为接收者带来娱乐、消遣价值,以补偿广告代来得的干扰、不便。事实表明,绝大多数的手机游戏用户都乐于使用甚至转发趣味性的手机短信。如果游戏广告的趣味能够打动受众,促其主动转发,其影响力必不可低估。手机具有和网络广告的互动性特征,它可以把广告“互动性”发展为随时随地的存在。使广告接收者随时能与广告主或是群体进行互动,以提高受众对广告的接受度、好感度和黏着度。
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