400-860-8198  来学吧®产品经理培训, 3大体系 15大模块 0基础开始, 5大工具 18种方法 60+次实战.     联系我们 优势解读 课程设置 关于我们

网络广告略写

http://laixue8.net 2004/10/11 09:16 来源:天极网Yesky
文章来自于【来学吧】http://laixue8.net/op/view.asp?ArticleID=90
  如今国内各大门户网站广告大量堆积的现象都非常严重:首页、频道首页和正文页都遍布"地雷";弹出式广告层出不穷,令人应接不暇;浮动式广告满屏飞舞、让人眼花缭乱。已经严重影响到了用户的上网体验。
  
  几多欢喜几多愁
  
  网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired(www.hotwired.com),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告,Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
  
  虽然网络广告的出现历史不长,然而其发展的速度却突飞猛进。统计显示,2003年第4季度全球网络广告收入达到22亿美元,比2002年同期增长了38%,达到了历史最高水平。据统计,2003年网络广告收入为72亿美元,比2002年增长了20%。
  
  在中国,网络广告市场同样得到了反映。根据最新数据显示,中国网络广告市场总额2003年突破了10亿元大关,达到10.8亿元人民币,较2002年的5亿元增长一倍多。到2003年底,中国网民数量已超过7800万人,可以说网络广告的发展前景极其广阔。2003年,电视广告经营额达到255.04亿元,占总经营额的23.64%;报纸广告经营额达到243.01亿元,占总额的22.53%;广播广告、杂志广告经营额分别是25.57亿元、24.38亿元,分别占总额的2.37%、2.26%。
  
  在美国,网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%,而我国还仅为0.55%。与其他媒体的广告相比,中国的网络广告市场还有一个相当大的上升空间,未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。
  
  广告主数量同样增长得非常快。根据iResearch艾瑞市场咨询《中国网络广告月报2004.3》数据显示,2004年3月通过对54家媒体监测统计表明,2004年3月有投放网络广告记录的广告主共607家,比2004年2月增加了38家广告主,比2004年1月增加了20家广告主。
  
  与此同时,网络广告的形式也发生了重要变化。以2004年2月与2003年2月相比,发现:2003年2月采用最多的网络广告形式是普通按钮广告,占32.1%;其次是长横幅大尺寸广告,占20.7%。而2004年2月采用最多的网络广告形式是长横幅大尺寸广告,占24.45%,其次是普通按钮广告,占21.43%。
  
  从2003年2月和2004年2月广告形式采用上看,长横幅大尺寸广告和普通按钮广告使用率的差距在逐渐变小,长横幅网络广告已经成为现今采用最多的网络广告形式。
  
  然而在国内各门户网站与网络商皆大欢喜的时候,网民却对网络广告越来越深恶痛绝。如国内各大门户网站广告大量堆积的现象都非常严重:首页、频道首页和正文页都遍布"地雷";弹出式广告层出不穷,令人应接不暇;浮动式广告满屏飞舞、让人眼花缭乱。这种现象已经严重地影响了网民对网页的正常浏览。在2004年1月份21CN进行的一次网站调查中,95%的网民认为目前各大网站的网络广告干扰了他们正常的信息阅读,并表示反感。
  
  与国内情况不同的是,国外很多著名网站如AOL及MSN等的页面都是简洁干净,无一象中国几大门户网站如此多的广告。下表是在中外排名前几的门户网站中近期首页广告数量对比:
  
  代表性网站 广告投放数量
  
  MSN 1个方型链接按钮,无任何弹出广告
  
  YAHOO! 2个方型链接按钮,无任何弹出广告
  
  SINA 15个广告投放(仅指图片广告),不包括无数的文字广告信息
  
  SOHU 17个广告投放(仅指图片广告),不包括无数的文字广告信息
  
  由此可以看出,国内网络广告污染问题已经非常严重,而相关话题已经被搬上中央电视台的一些经济类节目中来讨论。要求国内互联网网站经营者从网民上网感受出发,采取自律行动改变网站环境,"还广大网友一个干净、纯粹、清新的网络环境"的呼吁声音越来越响亮。
  
  减少网络广告的后果
  
  一方面是网络广告的发展需要,一方面是网民的深恶痛绝,因此如何平衡两者的利益需求就摆到相关人士的面前。
  
  大量弹出广告或其他大型广告的出现,广告的点击率却下降了。广告客户对广告的效果无可奈何,如果不做网络广告,大家都做了不太好,但是做了没反映也不好。有的地方原来只能承载三个广告,但是现在堆了五个、八个,影响广告效果度。
  
  大家上网知道,图片少的话,打开页面的速度比较快。同一个IP的翻页率也有比较大的增长,这对广告的业务来讲是良好的数据,这样还客户一个有效的广告投放的价值,这是蛮有利的数据,这样客户对的接受度比较高。现在流行的网站广告宗旨是至少不能干扰别人的阅读,不能强迫人家看你的广告,研究新广告的方针。
  
  网络广告能否消失?
  
  同样是面对深恶痛绝的广告,付费频道的出现可以说是一个启示。近来,付费频道可以说是一个非常热点的话题。
  
  中国传媒大学(原北京广播学院)广告学院广告系主任钟以谦教授认为,付费频道在消费者许可的范围内,或是能提供消费者需要的某些信息的情况下,可以有广告存在,关键是消费者的容忍度。消费者付一部分钱,可以有一部分广告,如果付的费用足够高的话,可以完全取消广告,不过在付得费用足够高的情况下,大家可能会选择还是有些广告更好。
  
  如果媒体电子化,读者通过付费购买文章后,广告是不是会消失?钟教授认为,虽然有了电子版,但其他传统纸制媒体还会存在,除非电子版可以代替纸制媒体的便于携带性,这样才有可能代替报纸杂志。因此,纸制媒体的广告也不会轻易消失。
  
  以上述媒体的广告发展以及网络广告的特点来看,钟以谦认为:网络广告不会消失,但是某些类型的网络广告可能会消失。比如一些弹出性的、强制性的广告会消失,另外一些非耐用消费品的广告可能会消失,而相对来说,开支比较大的,如房产、汽车、IT类的产品广告形式会存在一些。

新浪微博